Легкая оптимизация и масштабирование рекламных кампаний с PWA
Вебмастеры используют оптимизацию для снижения стоимости лида, увеличения трафика и повышения окупаемости рекламных кампаний. Грамотное изменение параметров рекламы позволяет масштабировать рекламные связки и увеличивать итоговый профит. Однако каждый вид приложений имеет свои особенности в оптимизации и масштабировании. Работа с Webview становится все сложнее из-за частых банов и низкой эффективности, что сильно утомляет вебмастеров.
По этой причине опытные арбитражники все чаще предпочитают PWA (прогрессивные веб-приложения), с которыми работать значительно удобнее.
Почему оптимизировать PWA проще?
Оптимизация PWA (прогрессивных веб-приложений) значительно легче по сравнению с Webview-приложениями по нескольким ключевым причинам.
Если байер запускает рекламную кампанию на приложения через Facebook, он обычно выбирает одну из двух целей: «Установка приложения» или «Конверсии».
- Установка приложения
Цель «Установка приложения» подходит преимущественно для Webview-приложений. В этом случае вебмастер загружает приложение в магазин приложений, такой как PlayMarket или AppStore, и ждет прохождения модерации. Это может занять несколько дней. После одобрения приложения, оно становится доступным для рекламы. Однако процесс не заканчивается на этом. Facebook, как правило, требует больше времени для поиска подходящей аудитории для таких кампаний, что увеличивает стоимость трафика. В результате, вебмастеры теряют много времени и сталкиваются с повышенным риском неудачи кампании (незацепа).
- Конверсии
Цель «Конверсии» выбирают, когда необходимо направить пользователей на конкретную ссылку. Эта цель более популярна среди байеров, поскольку среднее время модерации составляет не более часа. Вебмастер может загрузить PWA на лендинг за несколько минут и сразу начать закупку трафика. Facebook также позволяет установить Pixel на каждую посадочную страницу с приложением. Pixel помогает собирать данные о посетителях страницы, что ускоряет процесс нахождения наиболее подходящей аудитории и снижает расходы на её привлечение.
Перед запуском рекламной кампании важно «прокачать» пиксель. Это делается путем направления трафика с одного региона, что позволяет Facebook быстрее найти заинтересованных пользователей и повысить метрику reg2dep (регистрация до депозита). Сервис PWA.Group упрощает установку пикселя, что экономит время вебмастеров.
Преимущества масштабирования кампаний на PWA
Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании важно учитывать два ключевых фактора: редкие блокировки и значительные расходы на рекламу (спенд). В этом контексте прогрессивные веб-приложения (PWA) демонстрируют значительные преимущества по сравнению с традиционными Webview-приложениями.
Facebook не разрешает открытую рекламу igaming, что создает серьезные препятствия для использования Webview-приложений. Платформа быстро идентифицирует и блокирует такие приложения, что значительно усложняет работу вебмастеров. Более того, магазины приложений, такие как PlayMarket и AppStore, регулярно проводят массовые чистки, удаляя приложения, которые нарушают их правила. Это приводит к тому, что средняя продолжительность жизни Webview-приложений составляет всего 3-4 дня. В таких условиях масштабирование и оптимизация рекламных кампаний становятся практически невозможными. Вебмастеры вынуждены постоянно загружать новые приложения, проходить повторную модерацию и настраивать рекламные кампании заново, что требует значительных временных и финансовых затрат.
В отличие от Webview-приложений, PWA устанавливаются на домен, к которому привязывается лендинг. Это дает ряд существенных преимуществ:
Устойчивость к блокировкам: PWA интегрируются с веб-сайтами, и среди множества рекламных кампаний, нацеленных на веб-ресурсы, обнаружить сайты с igaming-тематикой становится гораздо сложнее. Это значительно увеличивает продолжительность жизни PWA до нескольких недель, а иногда и дольше. Даже если Facebook все же блокирует приложение, вебмастер может быстро перенести его на новый домен и продолжить рекламную кампанию без значительных задержек. Это обеспечивает непрерывность рекламных кампаний и минимизирует потери.
Гибкость и адаптивность: Перенос PWA на новый домен занимает всего несколько минут. Это позволяет вебмастерам оперативно реагировать на блокировки и продолжать рекламные кампании практически без остановок. Такая гибкость является ключевым фактором, который позволяет арбитражникам успешно масштабировать свои рекламные усилия и поддерживать высокий уровень эффективности.
Снижение риска блокировок: Благодаря интеграции с веб-сайтами, PWA менее подвержены массовым чисткам со стороны магазинов приложений. Это дополнительно снижает риск блокировок и обеспечивает более стабильную работу рекламных кампаний.
Эффективное использование бюджета: Продолжительная жизнь PWA позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет. Вебмастеры могут тратить больше времени на оптимизацию и масштабирование успешных кампаний, а не на постоянное создание новых приложений и повторную модерацию.
PWA представляют собой более надежное и гибкое решение для арбитражников, которые стремятся к максимальной эффективности и прибыльности своих рекламных кампаний. Устойчивость к блокировкам, гибкость в управлении доменами и более длительный срок жизни рекламных кампаний делают PWA предпочтительным выбором для опытных арбитражников. Благодаря этим преимуществам, они могут сосредоточиться на оптимизации и масштабировании кампаний, обеспечивая высокий уровень прибыли и успешность своей рекламной деятельности.
Как проводить оптимизацию PWA
Для того чтобы получить максимум прибыли и избежать ненужных расходов бюджета при работе с прогрессивными веб-приложениями (PWA), важно следовать двум основным правилам:
Прокачка пикселя: В первую очередь необходимо «прокачать» пиксель Facebook, направляя на него трафик из одного географического региона (ГЕО). Это помогает Facebook быстрее собрать релевантную аудиторию, что значительно повышает эффективность рекламных кампаний.
Фокус на кампаниях с депозитами: Нужно концентрироваться на тех рекламных кампаниях, которые приводят к депозитам. Тратить бюджет на аудиторию, которая не приносит депозитов, не имеет смысла и может привести к большим убыткам.
Процесс оптимизации на примере
Рассмотрим пример, который иллюстрирует общий процесс оптимизации PWA для рекламы igaming на Facebook. Представим, что вебмастер запускает рекламную кампанию для igaming-приложения с использованием PWA. Вот шаги, которые он предпринимает:
Прокачка пикселя: Вебмастер начинает с «прокачки» пикселя, направляя трафик из одного конкретного ГЕО. Это позволяет Facebook быстро собрать данные о релевантной аудитории, которая с наибольшей вероятностью будет заинтересована в предложении.
Установка бюджета и запуск адсетов: Вебмастер устанавливает бюджет рекламной кампании в размере $200 и запускает два различных набора рекламных объявлений (адсета). Он внимательно следит за показателями конверсий каждого адсета.
Анализ первых результатов: Первый адсет приводит к 40 установкам при стоимости $5 за установку, но не приносит ни одного депозита. Второй адсет дает 20 установок при стоимости $10 за установку, но приносит несколько первых депозитов (FTD).
Оптимизация и повторный запуск: Вебмастер принимает решение повторно запустить второй адсет, так как он показывает лучшие результаты в плане получения депозитов. Он внимательно следит за изменением стоимости установки и количеством депозитов. Если стоимость установки начинает снижаться, а количество FTD увеличивается, вебмастер увеличивает бюджет (спенд) и настраивает другие рекламные кампании по аналогичному принципу.
Следуя этой стратегии, вебмастер может максимально эффективно использовать свой бюджет и получать максимальный профит. Прокачка пикселя позволяет быстрее находить релевантную аудиторию, а фокусировка на кампаниях с депозитами гарантирует, что средства будут потрачены на пользователей, которые приносят реальную прибыль. Постоянный анализ и оптимизация рекламных кампаний помогают вебмастеру быстро реагировать на изменения и настраивать новые кампании для достижения наилучших результатов.
