Понятие Серой Рекламы для Google и Советы как Работать "по-Белому"

Вебмастеры, которые хоть раз запускали рекламу в Google Ads, знают, насколько строгой может быть модерация рекламных кампаний на этой платформе. Большая часть объявлений проверяется не людьми, а ботами, обученными с помощью искусственного интеллекта. Google с особой подозрительностью относится даже к максимально безобидным "белым" рекламодателям.

В этой статье мы подробно рассмотрим, какая реклама по мнению Google считается "серой" и может привести к ограничениям или блокировке аккаунта. Также мы дадим рекомендации о том, как запускать рекламу по-белому и избегать проблем с модерацией.

Требования Google Ads к рекламодателям и рекламе, из-за которых страдает даже белый бизнес

Google известен своим строгим контролем за трастовостью аккаунтов, платежных инструментов и других ресурсов. Платформа также тщательно проверяет все данные аккаунтов на предмет участия в серых нишах и партнерском маркетинге. Неофициально, Google рассматривает использование аффилиатов для продвижения одного оффера или услуги как недобросовестную конкуренцию. Однако, в официальных правилах платформы эта информация изложена довольно лаконично. В результате, даже рекламные аккаунты самых честных и прозрачных бизнесов могут быть подвергнуты санкциям за несоблюдение этих правил.

Несколько пунктов правил рекламы Google указывают, что на платформе запрещено продвигать страницы, которые не содержат необходимых сведений о товаре, услуге или компании. Проще говоря, Google считает рекламу всего, что не является собственным бизнесом рекламодателя, потенциальным нарушением правил, за которое аккаунт может быть навсегда заблокирован.

Исключение составляют только рекламные агентства, имеющие статус партнера Google. Такие агентства имеют повышенный уровень доверия и ряд других преимуществ на платформе. Специализированные сервисы также могут предоставлять доступ к трастовым рекламным аккаунтам Google Ads.

В правилах Google Ads также указано, что для привлечения новых и существующих клиентов рекомендуется предоставлять полную информацию о компании, которая будет видна пользователям. Если название компании не соответствует доменному имени продвигаемого сайта или названию, указанному при проверке рекламодателя, рекламные кампании могут быть не одобрены системой модерации.

Ещё один пункт правил, который создает трудности для многих вебмастеров и медиабайеров, работающих с партнерскими офферами и услугами, касается попыток обхода инструментов Google для проверки объявлений, целевых страниц и другого контента. Даже при использовании хорошо подготовленных аккаунтов, качественных прокси и надежных антидетект-браузеров, существует риск бана аккаунта или отклонения объявлений за использование прелендинга в рекламной связке.

Как получить доверие Google и лить по-белому

Исходя из вышеизложенного, для стабильной работы с Google Ads не только медиабайерам и арбитражникам, но и прямым рекламодателям необходимо регулярно регистрировать новые доменные имена и создавать новые рекламные аккаунты. Это требует значительных вложений времени и денег в повышение их трастовости. Если целью является создание имиджа "белой" кампании для повышения ROI рекламных кампаний, то, как бы парадоксально это ни звучало, придется использовать данные других компаний для привязки к рекламным аккаунтам.

На данный момент у аффилиатов и прямых рекламодателей, чьи офферы и услуги Google считает запрещенными или ограниченными, есть несколько вариантов для стабилизации работы с рекламной платформой:

• Использование трастовых рекламных кабинетов агентств-партнеров Google.

Агентства, обладающие статусом партнера Google, имеют повышенный уровень доверия и ряд преимуществ, что позволяет их рекламным кампаниям проходить модерацию с меньшими рисками.

• Наладка постоянного цикла фарминга и прогрева аккаунтов.

Это включает в себя создание новых аккаунтов, их постепенное развитие (прогрев), а также закупку необходимых платежных инструментов, прокси и других ресурсов. Такой подход помогает минимизировать риски бана и увеличивает шансы на успешное проведение рекламных кампаний.

Первый вариант предполагает добавление Google-аккаунтов рекламодателя в агентский рекламный кабинет. Это позволяет передать траст агентского кабинета рабочему аккаунту без необходимости его дополнительного прогрева. Рекламные кампании, запущенные через агентский кабинет, проходят модерацию в приоритетном порядке. Еще одно преимущество использования агентских кабинетов — возможность вывода не потраченных средств даже с заблокированного Google-аккаунта. В октябре 2023 года Google ужесточил правила и стал требовать верификацию рекламодателя до запуска кампании.

Если вебмастер избегает действий, которые могут стать триггерами для алгоритмов Google, рекламная кампания, даже на серые вертикали, может успешно работать, откручивая десятки тысяч долларов и просуществовать до года.

Второй вариант работы с Google Ads также является эффективным, но требует больше времени и финансовых затрат. В этом случае вебмастерам нужно постоянно создавать и прогревать новые аккаунты, закупать платежные инструменты и прокси. Кроме того, вероятность возврата остатка рекламного бюджета с некоторых аккаунтов невелика, а сами аккаунты будут обходиться дороже из-за частых банов.

Заключение

Google, стремясь к максимальной прозрачности своей деятельности, часто предъявляет такие же строгие требования к прозрачности всех рекламодателей. Это усложняет работу с рекламой не только для аффилиатов, но и для "белых" рекламодателей. С ужесточением и постоянным обновлением правил, закупка трафика для ниш, которые Google считает "серыми", с использованием стандартных подходов, таких как фарм-аккаунты, становится всё сложнее.

Тем не менее, одним из наиболее эффективных способов остаются агентские рекламные кабинеты с повышенным уровнем доверия. Использование таких кабинетов позволяет обойти многие ограничения и риски, связанные с модерацией и блокировками.