Что такое Мотивированный Трафик, какие виды подходят для максимального результативного воздействия
Мотивированный трафик представляет собой любые способы привлечения пользователей, которые используются для увеличения популярности приложений в App Store. Этот тип трафика применяется для того, чтобы поднять приложение в рейтинге магазина приложений, ускорить его индексацию или продвижение по новым ключевым запросам.
Основным фактором, влияющим на ранжирование приложения в магазине приложений, является количество установок, которые происходят после поиска приложения по определенному ключевому запросу. Когда пользователь ищет приложение и устанавливает его после нахождения, магазин приложений регистрирует это как положительный сигнал. Это действие указывает на соответствие между ключевым запросом и вашим приложением, что приводит к повышению его рейтинга в поисковых результатах. Важно отметить, что способ, которым приложение было установлено - напрямую из поиска или после перехода на страницу приложения - не имеет значения.
Таким образом, мотивированный трафик используется для увеличения органических установок путем улучшения позиций приложения в рейтинге магазина приложений.
Виды мотивированного трафика
- Реальные пользователи
Реальные пользователи устанавливают приложения в обмен на небольшое денежное вознаграждение или бонусы. Этот процесс осуществляется через специализированные биржи, которые предлагают пользователям установить приложение в ответ на определенные ключевые слова или совершить другие заданные действия. В обмен на это пользователи получают деньги или другие бонусы, а владельцы приложений улучшают свои позиции в поисковых результатах и повышают свою видимость.
Цены за установку зависят от конкретного сервиса и географического положения пользователя. В среднем стоимость одной установки составляет около 0,3 доллара, а за повторное использование или удержание - около 0,1 доллара. Некоторые сервисы активно продвигают Retention, однако на практике это может не приносить ожидаемого результата. Напротив, это может сократить количество пользователей, которые готовы совершить повторные установки, и привести к ненужным финансовым затратам. Таким образом, эффективность работы с Retention может быть оспорена, и в некоторых случаях такая стратегия может быть бессмысленной.
- Боты с установкой
Приложения устанавливаются автоматически через ботов, которые действуют по заданным ключевым запросам. Для этого создаются специальные фермы из большого количества настоящих устройств, на которых устанавливается специальное программное обеспечение. Это ПО позволяет ботам имитировать действия реальных пользователей без физического взаимодействия с устройством. Они автоматически заходят на App Store, скачивают и запускают приложение, полностью имитируя поведение человека.
Стоимость установки в таких случаях варьируется от 0.1 до 0.2 доллара в среднем. Этот метод может быть использован для искусственного увеличения количества установок приложения и повышения его популярности в магазине приложений. Однако, следует отметить, что такая практика может нарушать правила и политику магазинов приложений, и использование ботов для установки приложений может привести к блокировке или другим санкциям со стороны платформы.
- Упрощенные боты
В данном случае установка приложения фактически не происходит, но для Apple достаточно нажатия на кнопку "Get", чтобы зафиксировать установку в системе. Таким образом, даже если установка не завершается, она все равно регистрируется как фактическая. Этот метод схож с использованием ботов для автоматической установки, однако здесь действие происходит в виртуальном пространстве, а не на реальных устройствах.
Стоимость таких "установок" обычно составляет от 0.1 до 0.2 доллара, как и в случае с ботами. Этот метод также используется для искусственного увеличения числа установок приложения и повышения его рейтинга в магазине приложений. Однако стоит помнить, что такие практики могут нарушать правила платформы и привести к серьезным последствиям, включая блокировку аккаунта разработчика или приложения.
Какой вид трафика выбрать
Большинство участников рынка ASO утверждают, что мотивированный трафик с реальными пользователями качественнее. Однако,есть и другая сторона, которая не видит значимой разницы в динамике продвижения ключевых запросов и скорости пессимизации их позиций в поисковой выдаче между таким трафиком и ботовым. Зато достаточно заметна разница в стоимости между ними, поскольку ботовый трафик обходится дешевле. Даже учитывая, что упрощенные боты фактически не устанавливают приложения, система Apple все равно засчитывает их действия как установки при нажатии кнопки "Загрузить".
Если говорить о качестве трафика между разными видами ботов, то видимых существенных различий нет. Это происходит даже несмотря на то, что упрощенные боты фактически не устанавливают приложение. Важно также отметить, что при использовании мотивированного трафика с реальными пользователями ограничение по количеству человек в базе пользователей может стать проблемой. Например, при работе средних объемов требуется минимум 5000 установок в день, а база пользователей может выгореть в течение 4 дней, что заставляет искать новых пользователей или переходить к другим подрядчикам. С ботовым трафиком ситуация иная, поскольку нет ограничений по объему трафика, так как нет привязки к реальным пользователям.
Как валидировать качество трафика
В случае установки приложения для определения местоположения пользователя, Apple использует не IP-адрес, а страну App Store для отслеживания местоположения. В этом случае на каждом устройстве необходимо установить нужную геопозицию в настройках Apple ID, и все установки в App Store будут отслеживаться из этой страны. Однако системы аналитики, встроенные в приложение, или трекеры будут использовать IP-адрес для определения местоположения при первоначальной инициализации встроенного SDK. Это приведет к тому, что в системе аналитики будет отображаться реальное местоположение пользователей, несмотря на то, что в App Store Connect будет указана другая страна.
Важно также проверять трафик на ботов при покупке живого мотивированного трафика, так как иногда его могут продавать по цене живого трафика. Это можно сделать через сторонние системы аналитики. Если вы получаете ботовый трафик вместо живых пользователей, то вы не увидите установок в сторонних системах аналитики, хотя они будут отображаться в App Store Connect. Это особенно актуально для "упрощенных" ботов.
Заключение
С учетом того, что результаты продвижения через живой мотив и через ботовый трафик часто оказываются одинаковыми, переплата за живой трафик кажется нецелесообразной. Хотя использование ботового трафика может быть более дешевым и, возможно, достигать тех же результатов, что и живой трафик, важно помнить о возможных рисках и нарушениях политики магазина приложений. Покупка ботового трафика может привести к блокировке аккаунта или другим негативным последствиям. Поэтому, принимая решение о выборе типа трафика, всегда важно взвешивать плюсы и минусы, а также учитывать риски, связанные с использованием ботов.
