Улучшение эффективности рекламных кампаний с автоматическим назначением ставок в Google Ads

Автоматическое назначение ставок в Google Ads — это один из способов управления ставками для рекламной кампании. Когда вы настраиваете кампанию в Google Ads, вам нужно выбрать, сколько вы готовы платить за показ вашего объявления. Это можно сделать двумя способами: автоматически или вручную.

Автоматическое назначение ставок: В этом режиме Google Ads самостоятельно устанавливает ставки за клик (CPC) для ваших объявлений. Алгоритмы Google анализируют различные факторы, такие как вероятность конверсии, конкуренция на аукционе и другие параметры, чтобы определить оптимальную ставку. Цель автоматического назначения ставок — максимизировать результаты вашей кампании в рамках заданного бюджета. Это может быть полезно, если у вас нет времени или опыта для ручного управления ставками.

Ручное назначение ставок: В этом режиме вы самостоятельно устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить за каждый клик по вашему объявлению. Вы можете корректировать эту сумму в зависимости от эффективности объявлений, например, увеличивая ставки для более прибыльных ключевых слов или уменьшая их для менее успешных. Этот способ дает вам полный контроль над затратами, но требует больше времени и внимания для управления кампанией.

Таким образом, автоматическое назначение ставок подходит тем, кто хочет упростить процесс управления рекламной кампанией и доверить оптимизацию ставок системе Google, в то время как ручное назначение ставок предназначено для тех, кто хочет иметь полный контроль над своими расходами и стратегией.

Типы автоматических ставок

Максимальное количество кликов;
Максимальное количество конверсий;
Максимальная ценность конверсии;
Целевая цена за действие (tCPA);
Целевая рентабельность инвестиций (tROAS);
Целевой процент полученных показов;
Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM);
Цена за просмотр (CPV).

Как настроить стратегию назначения ставок

Когда вы настраиваете рекламную кампанию в Google Ads, система предлагает выбрать стратегию автоматического назначения ставок в зависимости от ваших целей. Google использует автоматические правила для корректировки ставок, чтобы достичь оптимальных результатов.

Однако, использование автоматического назначения ставок не является обязательным. Вы можете выбрать любую другую стратегию или установить ставки вручную. Чтобы сделать это, выберите опцию "Выбрать стратегию назначения ставок напрямую".

Виды ставок

Цена за клик вручную

Назначение ставок вручную — это самая простая стратегия и отличный способ понять, как работает система Google Ads. Начав с ручного управления ставками, вы получите возможность видеть реальные цифры, реагировать на них и корректировать ставки по мере необходимости.

Преимущества ручного назначения ставок это простота управления и полный контроль расходов, с помощью которого вы можете напрямую влиять на результаты кампании.

Недостатки ручного назначения ставок является потребность в времени, чтобы отслеживать эффективность объявлений, анализировать данные и принимать решения о корректировке ставок. Необходимо постоянно мониторить и обновлять ставки для поддержания эффективности кампании. У вас может не быть доступа ко всем необходимым данным для точного регулирования ставок. В то время как Google использует множество данных и сложные алгоритмы, чтобы оптимизировать ставки, у вас может не быть всей информации, необходимой для принятия оптимальных решений. Google анализирует больше данных, чем доступны вам, что позволяет ему более точно корректировать ставки.

Если вы новичок в Google Ads, начните с ручного назначения ставок, чтобы лучше понять механику работы системы. Как только вы получите достаточный опыт и данные, можно рассмотреть переход на автоматические стратегии, которые используют мощные алгоритмы Google для оптимизации ваших рекламных кампаний.

Оптимизатор цены за конверсию

С этой стратегией алгоритм Google может вносить коррективы в установленную вручную ставку для ключевого слова. Чтобы включить эту функцию, кликните на флажок под настройкой ручного назначения ставок. Вы можете настроить Google для достижения одной из двух целей: оптимизация для конверсий или оптимизация для ценности конверсии.

Раньше изменения ставок ограничивались 30% вверх или вниз, но теперь Google может корректировать ставки на любой процент. Это может привести к тому, что ставки и итоговые цены за клик (CPC) будут выше, чем это выгодно для вашего аккаунта.

Чтобы убедиться, что стратегия назначения ставок работает должным образом, следите за следующими показателями:

CTR (Click-Through Rate): Должен расти, показывая, что больше пользователей кликает на ваши объявления.
CVR (Conversion Rate): Должен также расти, указывая на повышение эффективности ваших объявлений в плане конверсий.
CPC (Cost Per Click): Отслеживайте, чтобы стоимость за клик оставалась в пределах приемлемого диапазона.
CPA (Cost Per Acquisition): Следите за стоимостью привлечения одного клиента, чтобы она оставалась рентабельной.

Регулярно анализируйте эти метрики, чтобы вовремя вносить необходимые коррективы и обеспечивать прибыльность ваших рекламных кампаний.

Максимальное количество конверсий

Эта стратегия полностью автоматическая и предназначена для получения как можно большего количества конверсий при расходе дневного бюджета. С апреля 2021 года появилась возможность добавить целевую цену за конверсию, чтобы помочь управлять ставками.

Эта стратегия относительно проста в настройке и не требует постоянного мониторинга и регулирования. Также очень важно, чтобы каждая кампания имела собственный дневной бюджет, так как стратегия будет расходовать весь дневной бюджет группы.

Цель Google — максимизировать количество отслеживаемых конверсий. Поэтому, если отслеживание не настроено, не применяйте эту стратегию. Без отслеживания алгоритм может выбрать аудиторию, которая менее вероятно совершит конверсию. Алгоритм будет делать ставки столько, сколько нужно, чтобы получить больше конверсий, что может привести к росту расходов из-за агрессивных ставок. Для контроля этого аспекта можно добавить целевую цену за конверсию.

Максимальное количество кликов

Алгоритм автоматического назначения ставок в Google Ads автоматически корректирует ставки, чтобы увеличить количество получаемых кликов. Эта стратегия подходит для тех, кому важен объем трафика, а не конверсии.

Основная цель стратегии — максимизировать количество кликов. Google будет автоматически корректировать ставки, чтобы получить как можно больше кликов, расходуя весь ежедневный бюджет кампании. Это означает, что система будет стремиться потратить весь доступный бюджет, даже если стоимость кликов окажется выше обычного.

Максимальная ценность конверсии

Эта модель старается увеличить количество конверсий в рамках заданного бюджета. Google автоматически корректирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий, расходуя весь ежедневный бюджет кампании. Средняя цена за конверсию может соответствовать указанной в настройках, но Google часто переплачивает, чтобы достичь большего количества конверсий.

Для успеха этой стратегии жизненно важна правильная настройка отслеживания конверсий. Убедитесь, что каждое конверсионное действие правильно отслеживается и имеет назначенное значение. Каждому действию конверсии должно быть присвоено соответствующее значение. Например, конверсия стоимостью 1000 долларов заслуживает более высокой ставки, чем конверсия стоимостью 5 долларов. Если значения не будут присвоены, алгоритм может запутаться и принимать неверные решения.

Использование стратегии автоматического назначения ставок для увеличения количества конверсий требует внимательного контроля и правильной настройки отслеживания. Убедитесь, что каждое конверсионное действие имеет назначенное значение, и регулярно проверяйте стоимость конверсий, чтобы поддерживать эффективность рекламной кампании.

Целевая цена за действие (tCPA)

С помощью стратегии целевой цены за конверсию (tCPA) вы устанавливаете целевую цену за конверсию, а Google автоматически корректирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий по этой цене.

Эта стратегия бесполезна без отслеживания конверсий. Если вы не отслеживаете конверсии, Google не сможет определить, какие клики приводят к конверсиям, и не сможет оптимизировать ставки. Для того чтобы стратегия tCPA работала эффективно, Google нуждается в определенном объеме данных. На уровне кампании Google рекомендует минимум 15 конверсий за последние 30 дней, но для достижения оптимальных результатов лучше иметь около 50 конверсий за последний месяц. Это обеспечит алгоритму достаточно данных для принятия разумных решений.

При начале работы с tCPA важно устанавливать реалистичные первоначальные цели. Если средняя цена за конверсию вашей кампании за последние полгода составляет 40 долларов, не устанавливайте целевую цену в размере 20 долларов, так как это ограничит Google на аукционах. Лучше запланировать первый месяц как этап обучения: установите целевую цену немного выше средней или используйте предложенную Google, а затем постепенно снижайте её до желаемого уровня.

Целевая рентабельность инвестиций (tROAS)

С помощью этой стратегии Google прогнозирует будущую ценность конверсий на основе собранных данных и корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), которую вы установили.

Достичь установленной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Google анализирует данные о предыдущих конверсиях, прогнозирует их будущую ценность и корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы оптимизировать участие в аукционах и достичь заданного уровня ROAS.

Убедитесь, что вы корректно отслеживаете ценность каждой конверсии. Это жизненно важно для успешного функционирования стратегии, так как алгоритм будет использовать эти данные для оптимизации ставок. Начните с целевой рентабельности инвестиций, которая немного ниже текущей эффективности вашей кампании. Это позволит алгоритму собрать больше данных и оптимизировать ставки более эффективно. Постепенно увеличивайте целевую рентабельность инвестиций по мере накопления данных и улучшения эффективности кампании. Это поможет вам достичь более прибыльного ROAS без резких изменений, которые могут ограничить эффективность алгоритма.

Целевой процент полученных показов

Google предлагает несколько вариантов размещения для ставок с целевым процентом полученных показов, позволяя вам указать предпочтения относительно позиций в результатах поиска.

Варианты размещения и рекомендации:

Абсолютный топ страницы: Если вы хотите, чтобы ваше объявление всегда отображалось в самом вверху результатов поиска. Google будет корректировать ставки так, чтобы увеличить вероятность попадания в абсолютный топ.

Верх страницы: Если вы предпочитаете, чтобы объявление отображалось в верхней части страницы поиска, но не обязательно в самом первом положении. Google будет настраивать ставки для достижения верхних позиций на странице.

В любом месте на странице: Если вам важно просто быть видимым на странице поиска, независимо от конкретной позиции. Google будет управлять ставками для достижения максимально возможной видимости.

Цена за тысячу показов в видимой части экрана

Эта стратегия в Google Ads позволяет делать ставки на видимые показы объявлений, что идеально подходит для расширения охвата аудитории и увеличения видимости вашего бренда перед широкой аудиторией.

Google настраивает ставки таким образом, чтобы максимизировать количество видимых показов вашего объявления на экранах пользователей. Это особенно полезно, если ваша цель — повышение осведомленности о бренде. Поскольку объявления могут часто показываться одной и той же аудитории, важно следить за их ротацией, чтобы избежать утомления пользователей от однообразных рекламных сообщений. Важно регулярно проверять отчеты о местах размещения, чтобы убедиться, что ваше объявление не отображается на нежелательных сайтах или в контексте, который может быть неблагоприятным для вашего бренда.

Цена за просмотр (CPV)

CPV (Cost Per View) — это модель оплаты рекламы в Google Ads, где вы оплачиваете за каждый просмотр или взаимодействие с вашим видео. Однако эта стратегия имеет свои особенности и рекомендации для использования.

Основные аспекты стратегии CPV:

Условия оплаты: Плата взимается в случае, если зритель просмотрел видео более 30 секунд или совершил другое целевое действие, такое как переход по ссылке или выполнение призыва к действию.

Качество контента: Качественное видео привлекает внимание и удерживает зрителей дольше. Это важно для увеличения охвата аудитории и достижения целей кампании.

Целевой таргетинг: Гиперориентированный таргетинг помогает точно достигать целевой аудитории. Если ваш таргетинг нечеткий, может быть сложно достичь желаемых результатов с использованием CPV из-за низкой эффективности и высоких затрат.

Заключение

Стратегии автоматического назначения ставок в Google Ads представляют собой удобный инструмент для оптимизации рекламных кампаний, снижающий необходимость в ручной настройке. Однако важно помнить, что даже автоматизированные стратегии требуют регулярного мониторинга и адаптации, чтобы достигать поставленных целей эффективно и эффективно использовать ресурсы.