Использования брендового и небрендового трафика для увеличения видимости и привлечения аудитории

Ключевой вопрос маркетинга: бренд или не бренд?

Для успешной оптимизации и эффективного использования брендового трафика необходимо придерживаться принципов честности и этичности.В этой статье мы рассмотрим необходимые инструкции по отличию небрендового трафика от брендового, чтобы вы могли правильно ориентироваться в этой области.Также подробно рассмотрим различные стратегии использования брендового трафика и выявим важные аспекты, которые следует учитывать при работе с ним.

Виды и отличия трафика

Брендовый трафик - это ключевой компонент успешной стратегии маркетинга и оптимизации сайта. Это трафик, который приходит по запросам, содержащим название или признаки вашего бренда. Например, запросы, которые содержат название бренда полностью или частично, а также запросы, вводимые с ошибочной раскладкой клавиатуры или содержащие название бренда с опечаткой.

Примеры брендовых запросов могут включать "Vibero", "Vibero сайт", "Vibero CRM", "Vibero com официальный сайт".

Отличительной особенностью брендового трафика является его прямая связь с вашим брендом или компанией. Этот вид трафика часто проявляется как результат активного интереса пользователей к вашему бренду и его продуктам или услугам. Брендовый трафик обладает высокой конверсионной склонностью, поскольку пользователи уже осведомлены о вашем бренде и, вероятно, заинтересованы в вашем контенте или продукции.

Одним из преимуществ брендового трафика является его относительная легкость в достижении верхних позиций в результатах поиска, особенно если ваш сайт обладает хорошей витальностью и авторитетом. Это связано с тем, что пользователи чаще всего предпочитают переходить на сайты, известные им бренды, нежели на анонимные или малоизвестные ресурсы.

Однако, несмотря на преимущества, важно помнить, что брендовый трафик не должен быть единственным фокусом вашей стратегии маркетинга. Небрендовый трафик, то есть трафик по запросам, не связанным с брендом, также играет важную роль в привлечении новых пользователей и расширении аудитории вашего сайта.

Небрендовый трафик - это трафик, который приходит по запросам, не связанным с названием или признаками конкретного бренда. Эти запросы могут быть общими, не содержащими упоминания конкретных компаний или продуктов. Небрендовый трафик представляет собой более общий интерес к определенным темам, товарным категориям или услугам, нежели к конкретным брендам.

Примеры небрендовых запросов могут включать в себя общие тематические запросы, запросы на сравнение товаров или услуг, поисковые запросы, связанные с информацией или решением определенной проблемы. Такие запросы могут быть более широкими и могут привлекать более разнообразную аудиторию.

Важно отметить, что небрендовый трафик может быть важным источником потенциальных клиентов, поскольку он может привлечь тех, кто еще не определился с конкретным брендом или ищет альтернативные варианты. Эффективное использование небрендового трафика может помочь в привлечении новых клиентов и расширении аудитории вашего веб-ресурса или бизнеса.

Преимущества бренд-трафика для арбитража

Брендовый трафик, обладая уникальными характеристиками, демонстрирует значительно более высокий уровень конверсии по сравнению с обычным трафиком. Это обусловлено тем, что в запросах, привлекающих брендовый трафик, упоминается название компании или бренда. Кроме того, наблюдается увеличение type-in-трафика, когда пользователи напрямую вводят URL сайта в адресную строку браузера или переходят из закладок.

Позитивная реакция поисковых систем, таких как Google, на брендовые поисковые сигналы дополнительно способствует увеличению рейтинга сайта. Однако для получения преимуществ при ранжировании необходимо, чтобы сайты прошли проверку на витальность, включая соответствие доменного имени запросам, присутствие информации о компании в сервисе Google «Мой бизнес», использование различных вариантов написания бренда в анкорах ссылок, а также предоставление достоверной, объективной и актуальной информации на сайте.

При использовании брендового трафика в арбитражных кампаниях рекомендуется применять стратегию бренд-биддинга, основанную на позиционировании на ключевые слова, лозунги и упоминания конкретного бренда или продукта. Это обуславливает более низкую стоимость конверсии и повышает эффективность рекламной кампании за счет широкой узнаваемости упоминаемых брендов.

Почему есть ограничения в использовании брендового трафика

Арбитражники часто пытаются использовать название бренда для привлечения трафика, что вызывает недовольство у самих брендов. Поэтому многие бренды вводят запреты на использование своего названия в контекстной рекламе. Однако, есть тонкость: запрещается прямое упоминание бренда, но намеки на него, лозунги или ассоциации с брендом допускаются.

Технически сложно отследить брендовый трафик, так как арбитражники используют различные уловки, такие как упоминание брендов и направление трафика из разных географических точек и устройств. Это затрудняет автоматизированное отслеживание, и вручную мониторить поисковые запросы приходится долго и трудоемко.

Однако, использование бренд-биддинга и преимуществ брендового трафика можно добиться. Для этого необходимо разместить контекстную рекламу с использованием ключевых слов, ловко переводить упоминания на другие языки или использовать производные от названия бренда.

Суть заключается в том, что арбитражники, упоминая бренды, пытаются получить трафик за счет чужой известности. В свою очередь, бренды активно защищают свой трафик, вводя соответствующие ограничения.

Заключение

Брендовый трафик отличается от не брендового упоминанием компании в поисковых запросах. Даже если название бренда содержит ошибку или используется неправильная раскладка клавиатуры, это не имеет значения, пока поисковая система понимает намерения пользователя. Главное различие заключается в том, что на брендовый трафик можно направлять рекламные бюджеты по более низким ставкам, чем на обычный трафик. Однако, из-за этой же причины его строго контролируют и периодически режут, ограничивая возможность использования только для неофициальных сайтов.

Несмотря на ограничения, использование брендового трафика остается выгодным, так как лиды обычно стоят дешевле. Чтобы максимально эффективно использовать брендовый трафик, арбитражники используют различные уловки, такие как настройка таргетинга на разные географические зоны и время, а также непрямые упоминания бренда и его лозунгов. Эти ухищрения трудно отследить автоматически, поэтому возможно успеть получить лиды, прежде чем они будут обрезаны или ограничены.