Разбор моделей оплаты в партнерских программах: CPA, CPS, RevShare, PPC и CPV

Партнёрская программа (ПП) представляет собой сервис, который играет роль посредника между арбитражником и рекламодателем. В этом контексте арбитражник — это специалист, обладающий доступом к источникам трафика, которые могут включать различные онлайн-ресурсы, такие как сайты, блоги, социальные сети и другие площадки. Рекламодатель, в свою очередь, предоставляет оффер — предложение, на которое арбитражник должен направлять трафик, чтобы достигнуть определённых маркетинговых целей.

Главная задача арбитражника заключается в том, чтобы направлять посетителей на указанную ссылку таким образом, чтобы они совершали целевые действия. Эти действия могут варьироваться в зависимости от целей рекламодателя и могут включать заполнение форм, покупку товаров, совершение звонков в компанию, внесение депозитов, установку приложений и другие активности. Поскольку задачи могут быть весьма разнообразными, то и оплата за их выполнение также отличается.

Если арбитражник решает работать с партнерской программой, то именно эта программа будет отвечать за выплату вознаграждения за его работу. Стоит отметить, что партнёрская программа может предлагать оплату по более низкой ставке, чем та, которую предложил бы напрямую рекламодатель. Это связано с тем, что партнёрская программа зарабатывает на разнице между ставкой рекламодателя и выплатой арбитражнику, то есть берет определенную комиссию за свои услуги.

Взамен партнёрская программа предоставляет арбитражнику целый ряд преимуществ и инструментов для успешного выполнения работы. Среди этих преимуществ — доступ к разнообразному списку офферов от нескольких рекламодателей, охватывающих разные географические регионы (ГЕО), готовые креативы для рекламных кампаний, инструменты для работы со ссылками, а также колл-центр с нативными операторами, которые помогают конвертировать трафик в целевые действия. Помимо этого, ПП может предложить помощь в настройке рекламных кампаний, консультации от личного менеджера и множество других полезных ресурсов и услуг.

Таким образом, сотрудничество с партнёрской программой позволяет арбитражнику сосредоточиться на основной задаче — генерации трафика и его конвертации в целевые действия, в то время как все организационные и технические аспекты берёт на себя партнёрская программа.

Прямой рекламодатель

В арбитраже трафика не обязательно всегда сотрудничать с партнерскими программами. Многие арбитражники предпочитают работать напрямую с рекламодателями. Если говорить простыми словами, прямой рекламодатель в арбитраже трафика — это компания, которая предлагает свой оффер напрямую, без участия посредников в виде партнерских программ. Такие компании являются прямыми поставщиками товаров и услуг.

В последние годы крупные компании всё чаще создают собственные партнерские кабинеты для вебмастеров и отказываются от услуг партнёрских программ-посредников. Это позволяет им напрямую контролировать процесс продвижения своих офферов и работать непосредственно с арбитражниками.

Если ты выбираешь сотрудничество с рекламодателем, следует понимать, что в этом случае у тебя не будет гаранта в лице партнёрской программы. Это означает, что тебе придётся самостоятельно заниматься разработкой креативов, настройкой рекламных кампаний и решением множества других задач, которые могут быть малоприятными.

Прямым рекламодателем может быть компания с любыми офферами — от интернет-магазинов до онлайн-казино. Обычно договориться с прямым рекламодателем сложнее, так как такие компании предпочитают сотрудничать с опытными арбитражниками, способными обеспечить большие объёмы трафика. Однако у этого подхода есть значительное преимущество — более высокие выплаты. В данном случае партнёрская программа не берет процент с твоих лидов, и весь доход идёт непосредственно тебе.

Конечно, есть и минусы. Работа с прямыми рекламодателями требует длительного времени на проверку оффера, создания прелендингов и часто связана с необходимостью работать с менее точной статистикой. Тем не менее, результат обычно стоит затраченных усилий. В любом случае, каждый арбитражник сам решает, с кем ему удобнее и выгоднее работать.

Что такое CPA-сеть?

Одним из самых популярных видов партнерских программ является CPA-сеть (cost-per-action, что означает "оплата за совершённое действие"). В этой модели рекламодатель самостоятельно определяет сумму, которую он готов выплатить арбитражнику за то, что привлеченный им лид выполнит конкретное действие. Это действие может быть разнообразным: клик, регистрация, покупка, достижение игроком определённого уровня в приложении и многое другое. Благодаря своей простоте и универсальности, модель оплаты по CPA популярна среди всех участников процесса: арбитражников, партнёрских программ и рекламодателей.

Принято считать, что CPA-модель наиболее экономически выгодна в таких сферах, как нутра (продукты для здоровья), гемблинг (азартные игры), беттинг (ставки на спорт), бинарные опционы, форекс и займы. Эти отрасли активно используют CPA-модель для привлечения новых клиентов, поскольку она позволяет точно контролировать затраты на маркетинг и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Для привлечения трафика к таким офферам используются разнообразные источники, включая социальные сети, тизерную рекламу, пуш-уведомления, попандеры и кликандеры, мессенджеры, YouTube, медийную, нативную и контекстную рекламу. Эти источники позволяют охватывать широкую аудиторию и эффективно привлекать целевых пользователей.

Партнерка с оплатой за продажу

CPS (Cost Per Sale), также известная как PPS (Pay Per Sale), является одной из наиболее распространённых моделей оплаты в сегменте электронной коммерции. Сотрудничество с партнёрской программой, работающей по модели CPS, предполагает оплату за каждую осуществленную продажу. По сути, это разновидность модели CPA (Cost Per Action), где арбитражник получает оплату за действие пользователя, а в данном случае — за покупку конкретного товара или услуги.

Для рекламодателя сотрудничество по модели CPS является самым безопасным вариантом, так как он платит арбитражнику только за конкретный результат — совершенную продажу. Это гарантирует, что затраты на маркетинг напрямую связаны с реальными доходами.

Схема работы по модели CPS выглядит следующим образом:

• Вебмастер использует трек-ссылку, с помощью которой он и рекламодатель могут отслеживать переходы, покупки, брошенные товары в корзине, источники трафика и прочее.

• Рекламодатель предоставляет вебмастеру доступ к кабинету со статистикой, где можно отслеживать трафик и конверсии.

• Вебмастер получает процент от суммы покупок или фиксированную ставку за каждую покупку, совершённую по его ссылке.

Важно понимать, что оплата осуществляется только за совершение пользователем первого заказа, последующие покупки не учитываются. Комиссия может быть процентом от первого чека клиента или фиксированной суммой, оговоренной заранее. Этот формат является самым дорогим и имеет достаточно большой холд — обычно от 30 дней.

Модель CPS вызывает разногласия среди арбитражников и партнёрских программ. Она выгодна для партнёрки, но является долгоокупаемой для вебмастера. Поэтому новичкам стоит рассмотреть другие варианты. Средняя прибыль, которую получает арбитражник за один лид, зависит от процента продажи оффера.

Партнерка с оплатой за клик

Cost per Click (CPC) — это модель, в которой размер этой выплаты зависит от количества полученных кликов по ссылке, баннеру или тексту. Эта модель редко встречается в партнёрских программах, так как ценность одного клика обычно невелика. Однако, этот вариант подходит арбитражникам, которые хотят получать пассивный доход без сложных процессов конверсии и оптимизации.

Часто такие партнёрские программы представлены рекламными сетями, занимающимися перепродажей трафика. Они готовы платить за приведённых пользователей. При регистрации в такой сети ты можешь заметить две кнопки: “Я — рекламодатель” и “Я — паблишер”. Выбирая второй вариант, ты получаешь доступ к личному кабинету для монетизации трафика.

Как паблишер, твоя задача состоит в том, чтобы направлять трафик на ссылку, предоставленную CPC-партнёркой. За каждый клик по этой ссылке ты будешь получать небольшой доход. Несмотря на то, что каждый отдельный клик приносит небольшую сумму, при большом объёме трафика это может обеспечить стабильный пассивный доход.

Такую рекламу размещают в различных форматах, включая контекстную рекламу, тизерные сети, рекламные баннеры и социальные сети. Контекстная реклама появляется в результатах поисковых систем или на сайтах, соответствующих контенту. Тизерные сети предлагают рекламные блоки с изображениями и кратким текстом, привлекающим внимание пользователей. Рекламные баннеры — это графические объявления на различных сайтах, а в социальных сетях объявления встроены в ленты платформ.

Хотя модель CPC не всегда приносит большие доходы, она проста в реализации и требует минимальных усилий по сравнению с моделями CPA или CPS. Для новичков или тех, кто ищет лёгкий способ начать монетизацию трафика, CPC может стать отличным стартом.

Партнерская программа с оплатой за показ

CPV (Cost Per View) — это модель оплаты, в которой арбитражнику платят за просмотры рекламы, а не за клики, покупки или установки приложений. В этой модели достаточно, чтобы пользователь просто посмотрел рекламное видео. Просмотр засчитывается, если человек видит рекламу в течение 5, 15, 30 секунд или более, в зависимости от условий партнёрской программы.

Одним из ключевых аспектов работы по модели CPV является поиск качественной аудитории, которую можно монетизировать таким образом. Это требует определённых усилий, так как не все пользователи готовы уделить внимание рекламе на протяжении необходимого времени.

CPV-модель отличается довольно низкой ценой за просмотр, которая в среднем составляет от 0,002 до 0,004 доллара за один просмотр. Хотя стоимость за просмотр невелика, возможность охватить большое количество пользователей позволяет получить стабильный доход.

В заключение, CPV — это модель, которая подходит для арбитражников, способных привлекать и удерживать внимание аудитории. Несмотря на низкую стоимость за просмотр, большое количество просмотров может обеспечить значительный доход.

Партнерка с оплатой за установку

CPI (Cost Per Install) — это модель оплаты, при которой арбитражнику платят за установку приложения, программы или плагина. Обычно партнёрские программы с такой моделью предлагают продвижение мобильных и десктопных офферов, включая игры, каталоги, сервисы, программное обеспечение и браузерные приложения.

Кроме самой установки, рекламодатели часто устанавливают дополнительные KPI, такие как регистрация, внесение депозитов, выполнение определённых действий в приложении и другие показатели активности пользователей.

Этот формат сотрудничества идеально подходит арбитражникам, которые хотят монетизировать качественные источники мобильного или десктопного трафика. Популярные площадки, такие как Facebook и Instagram, могут быть отличными источниками для привлечения пользователей, но они требуют качественного и целевого подхода.

Важно понимать, что работа по модели CPI требует честного и прозрачного подхода. Использование фрода или мошенничества приведёт к быстрому прекращению сотрудничества с рекламодателем. Рекламодатели ценят качество и активность пользователей, а не просто количество установок.

Прибыль, которую арбитражник может получить за привлечённый лид, значительно варьируется в зависимости от типа оффера и других показателей. Она может составлять как 0,1 доллара, так и 5,5 доллара за установку. Размер выплат зависит от сложности оффера, географии пользователей и дополнительных требований рекламодателя.

В итоге, модель CPI предоставляет хорошие возможности для заработка, особенно для тех, кто умеет эффективно привлекать и удерживать целевую аудиторию. Высокое качество трафика и выполнение дополнительных KPI могут значительно повысить доход арбитражника в этой модели.

Партнерка с оплатой за звонок

PPC (Pay Per Call) — это модель оплаты, в которой арбитражник зарабатывает на каждом звонке, поступившем рекламодателю от потенциального клиента. В этой модели пользователь может звонить, чтобы узнать информацию о предлагаемом товаре или услуге или оформить заказ. Арбитражнику выплачивают за каждый звонок, превышающий минимальную длительность, например, одну минуту. PPC используется при продвижении таких предложений, как продажа недвижимости или автомобилей, заказ страховых или банковских услуг, грузоперевозки или медицинские услуги.

Преимущество этой модели в том, что клиенты, звонящие по телефону, с большей вероятностью совершат покупку, чем те, кто просто просматривает товар на сайте. Рекламодатель заинтересован в получении "горячих" клиентов и готов платить за такой качественный трафик. Один звонок может принести арбитражнику несколько тысяч рублей, особенно если речь идет о продвижении дорогих услуг.

В PPC-модели используются "белые" офферы, что позволяет использовать разнообразные источники трафика, такие как социальные сети, Google или Яндекс. Каждому арбитражнику партнёрская программа предоставляет индивидуально сгенерированный номер телефона, который используется для фиксации количества поступивших звонков. Это означает, что для продвижения можно использовать не только интернет-каналы, но и оффлайн-методы, такие как бумажные объявления или раздача информационных буклетов.

Средняя прибыль, которую получает арбитражник за лид, составляет около 1500 рублей. Однако доход может быть значительно выше, в зависимости от объёма заказа и специфики оффера. Работа по модели PPC требует внимательного подхода к качеству трафика и способности привлекать клиентов, готовых к покупке или использованию услуг.

Опыт работы с партнёрскими программами по модели PPC показывает, что этот формат может быть очень прибыльным и эффективным при правильной стратегии и подходе к продвижению.

RevShare

RevShare, или Revenue Share, представляет собой модель оплаты в арбитраже трафика, где вебмастер получает процент от дохода, а не фиксированную сумму за каждое действие или продажу. Эта модель особенно популярна в таких вертикалях как гемблинг и беттинг, где вебмастер получает процент от проигрышей игроков или оборота ставок. В других сферах, таких как essay, дейтинг, adult, финансы или крипта, RevShare также может использоваться для получения процента от расходов клиентов на платные подписки, депозиты или другие действия.

Основная сложность RevShare заключается в необходимости привлечения постоянных пользователей, которые будут регулярно возвращаться к предложению. Это требует долгосрочной стратегии и вложений в оборотку. Пассивный доход от RevShare приходит, когда пользователи продолжают использовать услуги или продукты рекламодателя на протяжении длительного времени.

Для успешной работы по модели RevShare важно выбирать надежные партнерские программы, которые не обманут и будут честно выплачивать заработанные проценты. Это позволяет вебмастеру с уверенностью инвестировать в привлечение трафика и строить стабильный источник дохода на долгосрочной основе.

Заключение

В арбитраже трафика существует много разнообразных моделей оплаты через партнерские программы. Каждая модель имеет свои особенности, преимущества и недостатки, которые важно учитывать при выборе стратегии. Некоторые модели, такие как CPA (оплата за действие), позволяют зарабатывать на конкретных действиях пользователей, таких как регистрация или покупка. Это предпочтительно для тех, кто может эффективно управлять трафиком и обеспечивать высокие конверсии.

Модели CPS (оплата за продажу) и RevShare (разделение дохода) подходят для арбитражников, ориентированных на долгосрочное сотрудничество, где вознаграждение зависит от фактической выручки или долгосрочного вовлечения пользователей. Эти модели могут обеспечить стабильный доход при условии правильного выбора партнеров и эффективного управления трафиком.

PPC (оплата за клик) и CPV (оплата за просмотр) часто используются для быстрого монетизирования трафика, но приносят меньшую прибыль по сравнению с другими моделями. Они могут быть полезны в определенных случаях, например, для монетизации больших объемов трафика с низкой конверсией.

Каждая модель имеет свои особенности, такие как холды (задержки выплат), минимальные требования к действиям пользователей и степень риска. Осознанное выбор модели оплаты помогает минимизировать риски и максимизировать прибыль. Исследование и анализ предложений на рынке помогут арбитражникам оставаться в курсе последних тенденций и выбирать наиболее выгодные условия для работы.