Разнообразие источников трафика: от SEO до социальных сетей

Источник трафика — это точка входа для вашей целевой аудитории, представляющая собой место или платформу, откуда пользователи приходят на вашу целевую страницу, переходя по ссылкам. Источниками трафика могут быть различные каналы и средства, такие как сайты и блоги, социальные сети, рекламные сети, электронная почта, СМС и мессенджеры, а также физические носители.

Кроме того, существуют и другие ресурсы, такие как вебинары, онлайн-курсы, подкасты, где могут быть размещены ссылки на ваш сайт. Все эти источники трафика можно разделить на платные и бесплатные. Платные источники трафика включают те, за которые нужно платить, чтобы привлечь пользователей. К ним относятся платная реклама в социальных сетях, контекстная реклама в поисковых системах, спонсорские посты и т.д. Бесплатные источники трафика, в свою очередь, не требуют прямых затрат и включают органический трафик из поисковых систем, публикации в социальных сетях, сарафанное радио и т.д.

Таким образом, источником трафика может быть практически все, что направляет пользователей на вашу целевую страницу, будь то онлайн-каналы или офлайн-мероприятия.

Бесплатный трафик

Бесплатные источники трафика включают сайты, социальные сети и приложения, откуда пользователи самостоятельно находят ваш сайт или профиль и переходят по ссылке. Такой органический трафик формируется без прямых затрат на рекламу. Пользователи сами находят ваш контент через поисковые системы, рекомендации или обсуждения. Бесплатным источником трафика также могут быть ссылки и замаскированные под органику рекламные посты, которые не оплачиваются как реклама. Они могут размещаться на форумах, в социальных сетях, на досках объявлений.

Например, если вы привлекаете подписчиков в свой профиль в Instagram и в описании профиля размещаете ссылку — переходы по этой ссылке будут бесплатным источником трафика. Или если ваш лендинг находят покупатели в органической выдаче Google, и вы не оплачиваете их клики или переходы — это также считается бесплатным трафиком.

Многие не очень верят в эффективность бесплатного трафика, подчеркивая, что такой тип трафика требует значительных трудозатрат. Для привлечения органических пользователей без оплаты рекламы необходимо потратить много времени и усилий. Бесплатный трафик как источник больше подходит начинающим арбитражникам без бюджета, которые готовы инвестировать своё личное время в привлечение покупателей по одному.

Платный трафик

Платный трафик включает любое привлечение покупателей за деньги. Арбитраж трафика основывается на покупке трафика по более низкой цене и конвертации его в прибыль. В арбитраже трафика существует множество источников, где можно приобрести трафик. Рассмотрим основные виды источников трафика, доступные сегодня.

Рекламные сети играют ключевую роль в привлечении платного трафика. В первую очередь это контекстная реклама, которая показывается в поисковых системах, таких как Google AdWords. Объявления отображаются в результатах поиска и на партнерских сайтах. Также популярна медийная реклама, включающая баннеры и видео, размещаемые на различных платформах, таких как Google Display Network и рекламные сети социальных сетей.

Социальные сети предоставляют множество возможностей для покупки трафика. Facebook Ads позволяет настраивать рекламу по интересам, демографическим данным и поведению пользователей. Instagram Ads включает фото, видео, карусельные объявления, спонсируемые посты и истории, что позволяет охватывать широкую аудиторию. LinkedIn Ads ориентирована на профессиональную аудиторию и особенно полезна для B2B-сегмента. Twitter Ads предлагает промо-твиты, аккаунты и тренды, что позволяет привлекать внимание пользователей данной платформы.

Рекламные платформы и биржи также предоставляют возможности для покупки трафика. RTB-платформы (Real-Time Bidding), такие как Google Ad Manager и AppNexus, предлагают автоматизированные аукционы, где рекламодатели могут покупать трафик в режиме реального времени. DSP (Demand-Side Platforms), такие как MediaMath и The Trade Desk, позволяют рекламодателям управлять несколькими рекламными биржами через одну платформу, что обеспечивает гибкость и эффективность в управлении рекламными кампаниями.

Таким образом, платный трафик может быть приобретен через различные каналы и платформы, включая рекламные сети, социальные сети и специализированные рекламные платформы. Арбитражники используют эти инструменты для привлечения трафика по низкой цене и его последующей конвертации в прибыль.

Рекламные сети

Рекламная сеть — это инструмент для размещения рекламы на нескольких сайтах одновременно. Обычно такая сеть имеет свои разрешенные форматы рекламы, объемы трафика, разделенные по странам и тематикам, свою модель оплаты и требования к рекламным материалам. В последнее время термин "рекламная сеть" расширился и включает в себя рекламу в приложениях, программах, браузерах, а также доставку рекламных push-уведомлений. Рекламная сеть — это многофункциональная платформа для продавцов и покупателей трафика, которые подключаются в систему и работают внутри нее.

Тизерная сеть — это рекламная сеть с тизерным форматом рекламы. Она размещает на сайтах серию рекламных баннеров и принимает рекламу любой тематики, включая шок-контент. Тизерка является одним из самых дешевых видов рекламных сетей.

Email-рассылка — это автоматическая рассылка писем по электронной почте. Содержание таких писем может быть разнообразным: новости, реклама, акционные предложения, приглашения на вебинары, иногда угрозы и предупреждения об опасности с предложением заплатить. Email-рассылка является одним из способов коммуникации с пользователями. Базы email-адресов покупаются или собираются вручную, после чего создается цепочка рекламных писем, которые и привлекают трафик. Один из простых способов получения email-баз — это парсинг email-адресов из таких платформ, как LinkedIn.

Push-сетка — это рекламная сеть, специализирующаяся на покупке или продаже трафика из push-уведомлений. Это новый вид рекламных сетей и свежий источник трафика. В push-сетках часто используется модель оплаты "аукцион" — чем выше ставка клика, тем больше трафика выделяется на кампанию. Арбитражникам доступны CPC или CPM модели, а также возможность таргетирования на мобильный или десктопный трафик. Пользователю приходит короткое push-уведомление, при клике на которое он переходит по ссылке.

Push-подписка — это подписка пользователя на получение push-уведомлений. Она встречается как в компьютерном, так и в мобильном трафике. В рекламных сетках и партнерских программах можно встретить оффер "push подписка" — за каждого подписавшегося пользователя рекламодатель получает вознаграждение.

Баннерная рекламная сеть (баннерка) — это платформа или рекламная сеть, ориентирующаяся на показ баннерной рекламы. Баннерные рекламные сети отличаются объемами трафика и цензурой допустимых баннеров. Перед оплатой рекомендуется ознакомиться с правилами выбранной сети.

Clickunder и Popunder в рекламной сети — это агрессивные виды рекламы. Clickunder представляет собой несколько строк кода, который при клике на любую область страницы перекидывает пользователя на рекламный ресурс, открывая его в отдельной вкладке или окне браузера. Clickunder реклама привлекает холодную аудиторию и конвертируется хуже других источников. Тем не менее, это один из дешевых источников трафика, позволяющий за небольшой бюджет получить большой охват пользователей. Чтобы сократить процент отказов, рекомендуется предлагать подарки или бонусы пользователю, использовать броские картинки и цепляющие заголовки.

Органический трафик

Органический трафик (или органика) — это поток пользователей, которые попадают на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google или Яндекс, без оплаты за клики. Пользователи находят вашу страничку по ключевым запросам и получают список всех страниц, подходящих под выбранные фразы, в результатах органической выдачи.

Когда пользователи вводят определенные ключевые слова или фразы в поисковую систему, алгоритмы анализируют и ранжируют страницы по релевантности этим запросам. В результате, наиболее релевантные страницы показываются в органической выдаче — это список неплатных результатов поиска.

Органический трафик считается ценным, так как он указывает на то, что пользователи нашли ваш сайт естественным путем, полагаясь на релевантность вашего контента их запросам. Чтобы улучшить органический трафик, необходимо оптимизировать сайт под поисковые запросы (SEO), улучшать качество контента и следить за техническими аспектами сайта.

Проверить свою органическую выдачу можно в аналитике Google, используя Google Analytics или Google Search Console. Эти инструменты предоставляют информацию о том, какие страницы привлекают органический трафик, какие ключевые слова приводят пользователей на ваш сайт, и как они взаимодействуют с вашим контентом.

In-app реклама

In-app реклам — это реклама, размещаемая внутри мобильных приложений. Трафик в мобильных приложениях или in-app является эффективным источником для рекламы установок, игр, приложений или Pay Per Call офферов.

In-app реклама может включать различные форматы, такие как баннеры, видео, интерактивные объявления и рекламные интеграции, которые отображаются пользователям во время использования мобильных приложений. Этот вид рекламы позволяет рекламодателям достичь целевой аудитории в моменты их взаимодействия с приложениями, что делает его особенно эффективным для продвижения мобильных продуктов и услуг.

Чтобы запустить рекламу в приложении, можно обратиться напрямую к разработчикам приложений или воспользоваться услугами рекламных in-app сетей. Рекламные сети, такие как Google AdMob, Unity Ads, Facebook Audience Network и другие, предоставляют платформы для размещения рекламы в приложениях, предлагая широкий выбор форматов и таргетинговых возможностей.

Использование in-app рекламы позволяет привлекать качественный мобильный трафик, способствуя повышению числа установок приложений, увеличению вовлеченности пользователей и достижению других маркетинговых целей.

Нативная реклама

Нативная реклама — это форма рекламы, которая интегрируется в контент таким образом, чтобы она выглядела как его естественная часть. Этот вид рекламы особенно популярен среди маркетологов и SMM-щиков, так как он привлекает внимание пользователей, не вызывая у них раздражения. Арбитражники не так часто прибегают к нативной рекламе, так как она требует значительных временных затрат и усилий. Тем не менее, это полноценный источник трафика, который можно эффективно использовать в CPA (Cost Per Action) маркетинге.

В арбитраже существуют два основных подхода к использованию нативной рекламы:

Реклама в блогах или на личных страницах "звезд интернета". Этот подход предполагает заказ рекламы у известных блогеров или инфлюенсеров. Такой метод подходит для продвижения серых и белых офферов, так как покупатели, скорее всего, не будут негативно реагировать на блогера, а в случае негативных отзывов, направят их производителю товара или услуги.

"Черный" подход. Этот метод включает создание нативных статей, маскирующихся под ток-шоу, известного человека или бренда, для рекламы малоизвестных офферов. Пропуская трафик через такую страничку, можно убедить покупателя в достоверности информации и стимулировать продажи. Такой вариант работает не столько для получения трафика, сколько для подогрева аудитории и увеличения ее доверия к продвигаемому продукту.

Нативная реклама позволяет создавать контент, который органично вписывается в среду потребления, что делает ее эффективным инструментом для привлечения и удержания аудитории. В арбитраже можно пойти двумя путями: заказать рекламу в блоге или на личной странице "звезды интернета". Такой путь подходит для серых и белых офферов, так как предполагает, что покупатели не станут негативно реагировать на блогера, а в крайнем случае направят негатив на производителя. Либо выбрать путь "черноты" и под видом нативной статьи о ток-шоу, известном человеке или бренде рекламировать малоизвестный оффер. Пропуская трафик через такую страничку, удается убедить покупателя в достоверности информации и стимулировать продажи. Этот вариант больше подходит для подогрева аудитории, чем для получения трафика.